Marketing Reasearch 授業 ブランド構築

https://www.pasconet.co.jp/chojuku/assets/image/lineup/img_1.jpg

お品書き

* pasco 超熟　食パン

* ブランドの定義

* etc

マーケティングとブランディングどう違う？

ブランド？

高級ブランドだけでない

ロゴ　イメージ

広告戦略

ブランド

他と明確に差別化

持続的優位を確保するため

食パン　超熟

ケーススタディ

pasco もともと、しきしま

米騒動をきっかけに、パン屋さんに

競合

第一

フジパン

やまざき

みんな赤白

1980年初頭　

自社製品の専売

1989 やまざき　ダブルソフト　差別化

pasco 業界2番

シェアの開きあり　やまざき

やまざき　工場おおい

装置産業

3位　ふじぱん　ほんじこみ　好調

新食パン開発

目標　ごはん　

毎日食べても飽きない

湯種製法

熱湯でこねることで、もっちり

工場でもできないか？

1998 成功

2001 年　超塾製法　特許に

消費者からも好評

子供お年寄り　唾液量　すくない　パサパサ苦手

パッケージ

和

紺と白のツートン　

普通　食べ物に使わない

毎日食べてもらうために、安く設定　170円

ピラミッド陳列

関西no1

言葉

余計なものが入っていない

CM

東京にcm

主婦への共感する

15年間 同じ人

学び

ブランド

焼印　burned 牛

P&G せっけん

* 商標つけて、個別包装した

* 指名して購入してくれるように

* 識別

* 品質保証

* 意味付け　象徴

ブランディング

* 仕組みづくり

* celling

* 売る仕組み

* marketing

* 売れる仕組み

* branding

* 売れ続ける

* 消費者が製品に対するあるまとまった意味領域を創造する

* 長期的な約束を表明

* 脱コモデティ化

* ブランド連想

* ブランド要素を選択統合

* ジングル　音などもある

* 記憶可能性

* 意味性

* 選好性

* 移転可能性

* 適合可能性

* 防御可能性

* 超熟

* 伊右衛門

* おなじようなcmしてる　長期継続

ブランド拡張

* 既に確立されているブランド使う

* スープの違う味

* シャンプーから、リンスなど

* メリット

* 迅速な市場浸透

* コミュニケーション費用削減

* デメリット

* ブランドの希薄化

* イメージ低下

* 明確な便益となる特徴がある

* 独自の技術で支えられている

* 便益を伝達するコミュニケーション能力がある

* ブランド要素に一貫がある

* 市場変化に対応し、進化する

* コミュニケーションが重視されがちだが、地道な努力が大事　継続性